桥最紧要受

张碧珊

上周如果暂且不说中美谈判和股汇双升，神州大地最火最红当数星巴克猫爪杯，虏获一众少男少女那颗呆萌的心，发售秒空，从官方定价人民币199元被黄牛狂飙至过千元；一下子让在主业竞争激烈的星巴克依靠副业赢得了流量赚足了眼球。

猫爪战胜春运

这款粉嫩的双层玻璃猫爪杯，外层以樱花为点缀，内层造型係猫爪，借用网上的描述，当倒进有颜色的饮料之后，仿佛一只呆萌的小猫爪在和你打招呼。呆萌、网络、话题，完成了这次网红爆款的炒作，当然星巴克拒绝承认饥饿销售，因为樱花限量组销售的确是其每年指定动作之一，一杯难求「实属意外」。儘管矢口否认但却高调展开网售互动，一反星巴克往日低调内敛常态。来自天猫提供的数据显示，上周四下午3时，首批1千个猫爪杯仅0.07秒就秒空，「猫爪杯」作为关键词搜索量激增8800%，超30万人提前收藏，第二天星巴克宣布将余下3000个杯子全部开售，网友曰「难度超越春运火车票」。要知道，卖杯子只是副业，星巴克可是一家正儿八经的咖啡连锁店。

如此臃长的开场白，只想引入一个话题，广告营销的魅力在于桥段不论新旧，最紧要受。想要比较，华为的5G产品与星巴克的咖啡谁更胜一筹，答案自然是不会有的，但在营销策略上，两者却截然不同。要说星巴克在内地按理来说也是不容易的，大都知道中国人热衷喝茶，喝茶当早饭，茶叶能送礼，这还没加上奶茶、喜茶、鲜榨果汁等各色热卖饮料，在这方水土，星巴克还是想方设法扎根了。如今固然特朗普成为了华为的「最佳代言人」，但这也是硬币两面，至于白纸黑字写?「不要听不要信」，「埋来睇埋来拣」，这都什幺年代了，如此这般沿街叫卖的方式恐怕已经老掉牙，收效甚微。华为不缺话题也不在乎眼球，但既然是反击那幺就更需要流量的火花四溅，眼下再推华为版猫爪杯恐怕会有抄袭盗版之嫌，要不就考虑给5G客户赠送故宫夜场门票吧，毕竟也是流量担当秒空对秒空。

形成良性竞争

这些年来，中美这对CP早已分不开彼此。再举一个款爆例子，上周跟猫爪杯一样被热议还有一件亚马逊外套，在美销量完胜加拿大鹅和法国盟可睐两大羽绒服翘楚，乃是一款地地道道中国製造的羽绒大衣。千元羽绒服物美价廉还巨多口袋，引用亚马逊的数据显示，中国卖家每0.02秒就能创造出一款新产品，六成中国卖家所卖的产品，都是在一年之内创造的新款，在亚马逊平台上的顶级卖家中，41%来自中国。

你来我往、公平竞争，其实就是最好的生态，期待中美贸易磋商最后达成公开透明的协议，让5G竞争、市场交易都在阳光下奔跑，彼此间在螺旋交替中完成技术升级科技换代。