刷榜输出啥文化？

流深

在内地娱乐圈风光无限的吴亦凡最近又被负面新闻缠上了，不是因为他刚发的新专辑获得了成功，而恰恰是因为--专辑太成功了，以至于不像真的。这张专辑在上线一天后，就在美国iTunes榜单的前十裏面佔据了7席，并且牢牢佔据了前三，将很多知名欧美歌手死死压在身后，以至于不少他的歌迷都大呼「吴亦凡向欧美成功输出了中国文化」。

虽然不少外国歌迷都在问：「Who'sChirs Wu?」，但很显然，他们并不了解有一种叫中国「脑残粉」的群体。这些数量庞大的粉丝为了给吴亦凡送上生日礼物，通过共享美国区iTunes账号、多次下载和重複收听等方式，迅速将吴亦凡送上了尴尬状元之位。儘管吴亦凡一再回应称，这些粉丝确实是真人，但很显然，有真正的粉丝并不意味?这样的榜单就是正常的结果，也并不意味着这是一次成功的「文化输出」。

「钱多人傻」「善于造假」

相信很多粉丝或许根本都没有搞清楚，「文化」和「数量」根本不是一种东西。「文化」更多的是一种影响力和被接受的能力，而「数量」则只是其中并不重要的一种衡量维度罢了。否则，世界上最通用的语言就不是英语，而是中文和印度话;最知名的社交网站是微信和微博，而不是脸书和Instagram;最有影响的跨国企业就是工商银行和两桶油，而不是苹果、微软和美孚。同理，用数量原则将吴亦凡的歌拱上榜首，并不意味?歌是好听，这些歌曲能够受到国外听众的真心接受和喜爱，只能显示中国歌迷「钱多人傻」而已，跟所谓「文化输出」没有半点关係--印度网友很早之前就已经通过类似方式给自己烂片刷榜，但烂片终究还是烂片。

如果硬要说这次刷榜事件输出了什幺文化，恰恰彰显了盛行于中国的一种基于不公平和「金钱规则」下的「假文化」--在娱乐圈裏，购买水军、操控话题、夸大流量、僱佣假观众、购买热搜等，早已变成了深入行业骨髓的「潜规则」;而在娱乐圈之外，年报造假、票房造假、营收造假、阅读量造假、信息披露造假等，亦早已见诸媒体报道。换句话说，这次吴亦凡粉丝的刷榜行为，其实只会加剧外国对中国人「善于造假」的印象而已。

正如很多专家所指出的，所谓「文化输出」想要成功，最根本的一点，就是以外国人可以接受的方式，传达外国人可以接受的价值观。反观我们迄今为止的所有「文化输出」，要幺首先大张旗鼓地扛起「文化输出」大旗，给作品笼罩上浓浓的宣传味道，生硬彆扭;要幺不顾内容打磨，以「免费」、「体验」的名义强行推介;抑或是如吴亦凡的粉丝一般，投入重金营造声势，「赔本赚吆喝」，却并不理会别人是否真的喜欢和接受。如此下去，「文化输出」谈不上，「中国文化」的黄金招牌也会被砸。