跨年狂欢背后的经济学

2019年倒计时了，你会去哪裏跨年?跨年狂欢也有经济学呀。通过故事学两招，让朋友们刮目相看。

志明和春娇来到了北欧小镇，準备看北极光，度过一个难忘的除夕。他们的计划是这样的：吃顿好的，去酒吧参加倒计时派对，然后去帐篷裏等待北极光。不得不说，年轻人体力就是好啊。

志明对吃不讲究，汉堡薯条可乐就很满足。春娇是个中国胃，最好要吃中餐。不料，北欧小镇总共只有一家中餐馆，做改良的中餐，收米芝莲的价格。在春娇吃到甜到忧伤的左宗棠鸡和勾芡像浆糊一样厚的酸辣汤时，不禁拍案而起：「叫你们老闆出来!」一个像弥勒佛一样的老闆笑瞇瞇走出来：「小店是方圆五百里唯一一家中餐厅，明码标价，童叟无欺，改良风味，老少咸宜。」

问题来了，当一个市场裏面只有一个卖家，他既有定价权，又有定菜谱权。他不用担心又贵又难吃没有生意，因为但凡人们想吃中餐，别无他选。这就叫做「垄断」。我们看到，垄断是卖家的天堂，是买家的悲歌。

晚饭过后，街上冷冷清清，但是酒吧裏热火朝天，音乐轰隆。志明想要去酒吧裏面参加倒计时派对。走进去一看，一杯啤酒折合为200港元，凭什幺?酒保说，今天是除夕呀，酒吧爆满，酒水价格也是狂欢价(海鲜价)。

春娇说，超市裏面一样的酒才卖20元，去超市裏面买吧，喝到嗨了再进夜店。志明觉得丢脸，没有接受。

同样一杯酒，为什幺超市和酒吧的价格可以相差10倍?因为酒吧提供给你的音乐、气氛、灯光、俊男靓女，是超市无法给你的。我们现在会用更时髦的「场景消费」来形容。同样的产品，不同的价格。这样的定价策略，就叫做「价格歧视」。

经济学无处不在

在酒吧狂欢后，志明和春娇按照原定计划去帐篷裏等看北极光。但是零下10度在帐篷裏两个人瑟瑟发抖，牙齿打架。而他们明天就要返程。「来都来了 」春娇嘴一噘，志明就没了方向。最后，开了一间全玻璃屋顶的酒店套房。两人终于如愿看到了北极光。

来都来了真是一句绝杀。你想想，请了年假，机票酒店花出去，如果此行没有看到北极光，旅行社也不会把旅费退给你的。所以，当你的付出不可撤回，这些投入就叫做「沉没成本」。半途而废，自己吃亏。

志明和春娇花了1.5倍的预算，终于称心所愿。这次就闭上眼该吃吃该喝喝吧。下次可以再出行前多做点功课。带点速食麵，或者找个带炊具的住所。以及，真的可以考虑喝到微醺再进夜店啊，哈哈。

生活中的经济学无处不在。每天花五分钟，用财商武装头脑，祝大家在2019年有钱花，随便花。

(一边血拼一边学经济系列二)

李逸嘉