电竞市场中美韩鼎立 内地四年后可比肩美国

【今日时报网讯】中国内地电竞市场近年蓬勃发展，2016年行业收入已达5600万美元，成为世界电竞行业第三大市场。罗兵咸永道昨日发表报告，预测内地电竞市场规模将以26.4%的年複合增长率增长，至2021年行业收入达1.82亿美元。今日时报记者 林展锋

报告指出，内地电竞市场发展迅速，以亚洲来计，内地电竞发展仅次于韩国，并正以年複合增长率13.9%稳步向前，预计至2021年行业收入可达1.95亿美元。同时，美国作为此行业的龙头，年複合增长率将达到22.6%，预计到2021年行业收入可达2.99亿美元。

罗兵咸永道全球中国内地及香港的科技、媒体及通讯行业主管合伙人周伟然表示，内地电竞行业的扩张速度备受关注，又以热门游戏《英雄联盟》为例，该游戏全球总决赛上周于北京举办总决赛，虽然有一定赛事票房收入，但更重要的是有数百万人通过互联网直播收看赛事。

视频延长游戏盈利周期

周伟然又指，电竞行业具有特殊的吸引力，尤其对较年轻及重视游戏技术的受众，因此电竞市场面对的是忠诚度高、参与感强的消费者主体。因此他相信电竞市场机遇处处，且有巨大潜力尚待发掘。

的确，根据罗兵咸永道早前发表的《2017-2021年全球娱乐及媒体行业展望》报告显示，中国电竞行业的上升趋势与视频游戏市场蓬勃发展息息相关。2016年中国视频游戏整体营收为154亿美元，而到2021年，将与当前最大的市场美国并驾齐驱，届时行业营收预测将达262亿美元。

该报告又探究了电竞行业的盈利模式，发现视频游戏开发者利用电竞这一平台来宣传和推广游戏，延长游戏的生命与盈利周期，并刺激产生更多的相关收入。同时，电竞的兴起启动了多样的周边收入，如活动入场费、企业赞助和衍生品销售、广告投放、与运动厂商及服装品牌的商业合作，以及行业内联手共同开发其他新机会等。

商业模式转变

罗兵咸永道预测，到2021年，通过串流媒体投放的广告价值将达8400万美元，活动赞助收入将达5400万美元，来自消费者的直接付费将达3100万美元，门票销售额将达1200万美元，而这些不同途径的变现模式，其年複合增长率均可达到双位数，关键在于能否掌握「技术可行性」。

例如﹕更快的网速和更多互动式介面(VR和AR)，以及能否掌握年轻用户群体的行为和态度转变，因年轻消费群体看重数码化及灵活的互动体验。此外，随市场的持续转变，社交媒体令游戏更融入流行文化，故内地市场更需关注产品与当下流行偶像和关键意见领袖(KOL)之间的关係。

针对电竞行业涌现出的机遇以及商业模式的转变，罗兵咸永道香港娱乐及传媒策划主管合伙人邱丽婷表示，中国电竞市场的规模和增长速度，对整个游戏产业具有深远影响，企业亦着手研究新商业模式的财税计划，以及如何充分利用税收优惠，相信未来愈来愈多企业会意识到其重要性，并将採取应对措施。