先「抄」后超追上苹果 拆解内地手机崛起之谜

【今日时报网讯】苹果iPhone 8推出至今销情惨淡，不论是内地与香港，iPhone 8面世当日均不如预期热烈。冰封三尺，非一日之寒，其实早在2016年开始，苹果在全球智能手机的市佔率已有下跌趋势，然而同期内地手机品牌，如华为、Vivo、Oppo等，却在近年纷纷冒起。内地手机早已不再是「山寨」的代名词。

今日时报记者 林展锋

研究机构IC insight 6月发表《2017 IC Market Drivers Report》，公布去年全球头十位智能手机品牌销量，报告显示虽然全球智能手机销量去年同比上升4%，惟同期苹果手机销量却下跌7%。反而另一边厢的内地手机品牌却急速冒起，去年全球头十位智能手机品牌销量中，就有7家是内地品牌，它们依次为华为、Oppo、Vivo、中兴、联想及小米，当中步步高旗下的两大皇牌Oppo及Vivo销量更分别增加88%及89%。对于内地手机品牌急速冒起，市场人士均有不同解读，大致可归纳出研发能力、手机晶片同质化，以及营销能力三个因素。

内地手机与苹果研发差距收窄

苹果上月发布了十周年旗舰产品iPhone X，该款手机採用了5.8吋的全面屏设计、荧幕材质亦由过往的IPS改为OLED、双摄系统、支援无线充电，以及以Face ID取代Touch ID作身份辨识。新机发布后，不少市场人士均表示新机没有惊喜，皆因除了Face ID身份辨识功能外，其余新技术都早已出现在其主要竞争对手三星，与其他内地品牌的手机，例如华为、Oppo及Vivo都在这两个月间推出全面屏手机Huawei Mate 10、Oppo F5和Vivo V7+，至于双摄系统更是华为和Oppo的拿手好戏。

长年研究科网板块的易方资本投资总监王华接受本报访问时表示，与苹果及三星等智能手机巨头比较，内地手机的研发距离已越来越近，这是因为内地手机虽然起步较迟，但随经验增加以及技术趋成熟，加上是苹果和三星进步速度慢下来，令内地手机品牌在这两年间追上来。不过，虽然内地手机的质素与外国手机无异，但苹果的IOS系统和安全性仍比前者好，故苹果仍有一定市场优势。

晶片同质化减省成本

除了研发速度追近外，全球手机晶片的发展亦间接令内地手机品牌更能面向世界。王华解释，自从微软传出放弃window手机作业系统后，全球手机阵营可分为Android及苹果的IOS，当中前者的硬件都主要是由半导体设计公司ARM提供，而ARM又会将其设计授权予台湾联发科技首的生产商生产。

其他手机晶片生产商早年仍未掌握设计手机晶片的技术，所以只能为不同品牌的手机提供不同类型的客製化晶片，而各个品牌对晶片的需求各异，令他们的製造成本及质素也存在差异。然而，近年高通已掌握自行设计手机晶片的技术，有能力主导晶片市场，不论是Oppo、Vivo、魅族等内地品牌，都在今年间转投使用高通晶片，所以内地品牌的手机晶片都有同质化趋向，间接增加它们的成本优势。

营销策略各异

调研机构IDC的欧洲移动设备研究总监Francisco Jeronimo早前接受美国媒体访问，指华为有可能在今年至明年取代苹果在智能手机的地位，因为其营销策略有变，由以往的低价市场转攻中高端市场，对三星及苹果造成一定竞争。的确，该调研机构早前发表研究报告分析，华为今年第一季的出货量环比上升23%，其P系列及Mate系列成功打入高端市场，即使主打中端市场的Y系列及Honor系列亦见增长。虽然去年Mate 9未能成功得到市场注视，但其P10旗舰机却是美国去年第四季排名第三的热销产品。

王华解释，华为能在两年间打入国际市场，是因为旗下手机得到IP保护(知识产权保护)，故能够在欧美市场打出名堂。至于另外两个内地品牌Oppo和Vivo去年增长达88%，但由于未有IP保护，故未能开拓有关市场，惟仍能受惠于其营销策略，包括加强品牌的曝光率，于国内外增加线下实体店，Vivo更是今年成为印度超级足球联赛的赞助商;而且两个品牌均积极打入东南亚、中东及非洲市场，旗下主打摄影质素的Oppo R9s及主打自拍功能Vivo x9大受国外客户欢迎。