实体店真没戏了吗?

中国正面临着一波接着一波的倒闭潮，来自北京、上海、武汉、广州等地名店关门的消息也是不绝于耳，有人提出还有多少实体店能撑过2016?

可是就在发出这个疑问的同时，我们迎来了圣诞节，到哪去?还是实体店，电影院、酒吧、各家风味不同的餐厅还是人潮涌动，这就是生活，活在当下的人们，没法虚拟到什幺都在网上完成。

近来看了一篇文章，很是赞同，所谓商业就是让人从家中走出来，而网络是方便让人走出来的途径，但是现在本末倒置了。吃饭点餐，送到家里来，购物到网上去，如此一来，虽是便捷，但是有何生活乐趣，当衣食住行都统统在家完成的时候，这不是时代的进步，恰恰是变形的社会，倒退的时代。

人流就是生命力

先暂且放下网店之争，来看看实体店的差异。深圳有一处地方叫欧洲城，因为聚集了宜家、百安居、麦德龙等国际名店，加之又邻近大沙河公园，是深圳市民周末的一个好去处。灵童近来借着圣诞节，现场体验这几家实体店，各家人气不一，从中也可看出实体店到底谁有生命力。迪卡侬是一家经营体育用品的商店，灵童似乎就从来没有看到这里哪个周末会冷清，尤其是对于深圳这样高强度的城市，重视锻炼、重视健康，已被打拼的深圳人列为生活的首选之一。

宜家家居与旁边的香江家居比较起来，这里更有生活的味道。在这里买了家具，可以回去自己组装，这份动手感正是香江家居这样的中国实体家具店所缺乏的。不只是动手这一项不一样，更多的是商业文化的比拼。宜家胜在能将一家人吸引过来，于是周末，这里成了一家人都可以逛的地方，小孩可以找到玩具，女人可以找到花花草草，男人则拿着尺子，比对着哪样家具放在家里合适，并琢磨着该如何组装，一家人在这里可以找到他们各自喜爱的东西，这样一来逛店就不是女人的专利，而成了一家人的热爱，于是每到周末，不少家庭全家出动逛宜家，成了一道风景线。

这种人气也是百安居所嫉妒的，走遍偌大个商场，到处都是打折套餐，每样商品都可以有相当的优惠折扣，但就是没人来，店员比顾客还多。再逛逛，发现百安居家电卖不过旁边的顺电，顺电是明码实价，百安居则给出很大折扣，但消费者是明眼人，两相一比较，发现折扣大的百安居，并不比服务更胜一筹的顺电价格低，于是自然就会选择百安居。而且顾客也有顾虑，这幺高的折扣率，到底有多少价格陷阱，只玩折扣数字游戏，怎能吸引人流。由此来看，百货店接连倒闭的场面，也会发生在这些家居卖场上。

万达关掉了内地一半百货门店，但是却没有关掉一家万达影城。这是商业文明的进步，如果实体店能够引领现代人的生活方式，那幺就像宜家不愁人气一样，何愁倒闭找上门。生活要继续，实体店只有在进步中求存，没有被网络消灭、只有被时代抛弃的实体店，不管有多少年名气，最终也难逃死亡。