「啥是佩奇」为啥火？

在过年气氛愈发浓烈的上周，一个名为《啥是佩奇》的电影宣传片火了，不少人的朋友圈，甚至于不少网络营销号和政务号都要蹭一把「啥是佩奇」的热点。
作为一部贺岁档电影的宣传片，《啥是佩奇》并没有如其他电影宣传片一样只是将电影的精彩片段剪辑浓缩在一起，而是另辟蹊径，讲述了一个以「过年」和「亲情」为内核的独立故事：在农村渴望儿孙回家过年的爷爷，在与孙子通电话时，模模糊糊地听到孙子想要「佩奇」。于是，从未听过「佩奇」的爷爷，就在村中四处打听什幺是佩奇，最后硬是手工打造了一个类似佩奇却又十分怪异的「乡村版手工佩奇」。许多网友看过短片之后，纷纷表示「想起了家人」、「感动到掉泪」。
中国社会真实侧面纪录

应该说，就短片本身而言，它推出于即将过年的时间节点，抛弃了佩奇系列卡通片自身的西方味道，而且完完全全的将其故事中国化，将主要场景放在中国农村，以中国式的家庭亲情作为主线，唤起了所有思乡心切的城里人的心理共鸣，再加上「佩奇」这一儿童和青年人都耳熟能详的「大IP」加持和各类商业渠道的分发传播，在这样的「天时地利人和」之下，该片想不红都难。
更为重要的是，短片在承担了宣传影片的主要功能之外，亦从更深的层面揭示了一系列正困扰?当代国人的问题。比如，爷爷与孙子、爷爷与儿子之间的巨大代沟，传统文化与现代生活之间的冲突，农村信息的封闭与传统生活方式的衰败，在科技现代化潮流中被裹挟?蹒跚前进的农村和老年人等等。这也是为何短片在提供了娱乐素材的同时，还在文化圈引起不少讨论，引发诸如「夸大城乡差距」、「将老人刻画的无知」等等批评的声音。从某种程度上，短片虽然只是一部电影宣传片，却也可以被视作一篇当代中国社会真实侧面的纪录。从这个意义上说，《啥是佩奇》的成功，正正归功于短片深深扎根中国社会现实的本土化选择。
事实上，随着中国电影市场的蓬勃发展和中国观众的逐渐成熟，越来越多的观众已经不仅仅满足于在大荧幕上接受单方面感官刺激，而是希望感受到更多的情感和现实共鸣。回看2018年，玄幻剧、穿越剧、流量剧大幅退潮，而广受好评的多部影片，如《我不是药神》、《狗十三》、《无名之辈》、《江湖儿女》等，几乎都可以视作这类关注个体困境的现实主义影片。这也从一个侧面反映出，经过几十年剧烈的社会变动，中国社会内部积累了丰富多彩的艺术素材，培养了众多关注现实的观众。《啥是佩奇》的大火，也正是在提醒我们的创作者们，根植中国、根植现实，将会是既叫好又叫座的创作取向。




流深