波司登借风容易 要飞还得靠实力

张碧珊

上周，关于奶茶可口还是绿茶怡人的争论，美国明尼苏达州的检察官终于公布了结果，事实证明都好喝。京东股价随即靠稳，实际上从一开始的无需交保候审足以证明此案疑点重重，而事发也成为了板上钉钉的事实，检方不予起诉结案，宣告刘强东无罪。京东眼下稳住了一时的股价，未来估计需要漫长时日来弥补此轮坍塌的人设。

间接受惠孟晚舟事件

刘强东的司法程序算是翻篇了，可是孟晚舟的还在继续，中国官方的应对措施也在一步一步加码，60天的引渡期限悄然近半，相信事件在农曆新年前会有一个说法。同一时段不同空间，华为行事低调内敛，波司登则张扬外露。波司登与孟晚舟貌似八竿子打不着的关係，但事实上，它却是曲线获利的最大受益方。说到加拿大，都说中国人关于加拿大的认知独沽一味--只有加拿大鹅，一个羽绒服裏面爱马仕级别的牌子，受到孟晚舟事件影响大鹅股价一度承压，从事件开始12月初的最高69美元跌至如今42美元，接近腰斩，当然全球股市也步入冬季，可是不足一月时间跌去4成的个股恐怕仍不多见。相反的，波司登以前所未有姿态满血复活，股价在12月更是创出年内新高，涨幅接近100%，当然了最高价也不过是1.5块港元出头。

接下来好好研究一下这位孟晚舟事件的间接收益者。最新的财报显示，波司登中期业绩营收34亿元人民币，较去年同期上升16.4%。其中，品牌羽绒服仍是其最大收入来源，佔据大半壁江山。在中国，波司登作为一名「70后」早已家喻户晓，但是大妈标签却始终如影随形，殊不知通过连场海外走秀，从纽约、巴黎到米兰，波司登力图摆脱中老年之油腻乏味土气；从昔日臃肿呆板大红配大绿，到如今帅气干练时尚明黄素白电光蓝，除了大批当红炸子鸡走秀观秀之外，还招揽众多时尚博主为之摇旗吶喊，强行攻陷国内国外的社交朋友圈。42岁的波司登通过全新战略运营团队突破固有藩篱，从大妈一夜间变回小姐姐，闪亮三大时装周，一口气推出与国际设计师联名的三个系列。登陆波司登官网发现，其中不少爆款已经售罄，自进入今年11月羽绒服销售旺季以来，短短42天销售额高达30多亿，同比增长41.6%，不断刷新历史。

转型急先锋须重品质

若说，华为像是一位潜心研究技术的将军，那幺波司登就是一名时尚转型急先锋。将军久经沙场练就了沉稳有序，但先锋会不会太过注重流量而忽略品质细节，值得警惕。至于打败加拿大鹅那就更是言之尚早，首先，两者价差相当巨大，大鹅几乎全年不打折，两者主打产品价格差近一倍；其次，波司登在天猫销量最好的商品大都是平价款，基本还是停留在以量换价的阶段；最后，消费者最关心的品质问题，大鹅不仅马云穿，同时还是许多国家南极科考队的标配。商品毕竟不是猪，借风容易，但能不能飞起来，最终还得依靠质量说话。