苹果一举逆转颓势

作者：豪士

万众期待的苹果十周年献礼产品iPhone X在上周五开启全球网络预售，与外界预期一样，这款颇具特色的机型一经推出，立马引发全球哄抢，一机难求之火爆。但与iPhone X受追捧不同，同一时间发布的iPhone8却遭遇「滑铁卢」，由于频频被爆电池鼓包现象，以及被认为外观创新不足，iPhone8的销量也并没有想象的火爆，致使苹果专卖店门庭冷落，似乎让苹果陷入困境。

而从iPhone X被抢购一空来看，苹果已然大获成功，一举扭转此前的颓势。在上周五，苹果股价单日收涨3.58%，创两个月最高，当周累涨4.35%。从技术和设计层面来看，iPhone X受追捧自然有其独特之处，比如取消Home键全新手势操作、异形全面屏幕「大刘海」、双摄双光学防抖功能、3D人脸识别，AR技术应用、无线充电、防水防尘等在十周年之际使出的大招令消费者心动不已。通过这两款不同类型的产品所遭受的待遇来看，无论是多幺着名的品牌，一旦在产品创新上缺乏亮点，都不会受到大众的青睐。当然，iPhone8的「不受待见」也在很大程度上受到了iPhone X的影响，因为大众都在期待更加高级、更加炫目的产品，而价钱似乎从来不是问题。虽然iPhone X的价格为史上最贵，但是为了第一时间能够得到新产品，很多需求者不惜加价抢购。

从另一个层面来说，iPhone X强劲的市场需求也得益于「黄牛」的神助攻，本身已使出「饥饿营销」手段的苹果公司，在「黄牛」的推波助澜下更上一层楼。毋庸置疑，面对iPhone8的销量跌入冰点，苹果这次把宝都压在iPhoneX上，在宣传力度上不遗余力地调到最高水平苹果美国官网的主页已经全面换成了iPhoneX的产品信息，iPhone8包括其他任何产品的广告都被暂时撤销，想看其他产品也只能从顶部的品类菜单进入，可见iPhone X的地位确实非同一般。

仍面临不少挑战

抛开现象看本质，iPhone X的热销是否可以说明苹果可以高枕无忧了呢?事实可能并非如此，一方面正如一些分析师所言，OLED屏幕可能难产，加上本身供应链产能爬坡，iPhone X的产品备受质疑。此前曾曝出i-Phone X面部识别系统零件制造缓慢，或将延缓交货，以及有媒体曾称为了及时交付，iPhone X甚至降低产品标準，以求尽快上市，但苹果官方否认了此说法。

除了供应链可能存在一定的紧张外，苹果还得面对三星、华为等手机生产商的挑战。华为号称能与iPhoneX抗衡的mate10，可谓炙手可热，官网每天的开售几乎都是秒光。当然，萝蔔青菜各有所爱，部分消费者对i-Phone手机青睐有加是因为它炫酷的设计、封闭式的作业系统，以及强大的品牌影响力。