零售革命：五一直播 带货五亿

在当前「宅经济」环境下，直播带货成为了在线线下零售行业营销的重要战场。5月1日晚，央视新闻连手国美零售三个小时的直播中，不仅创下央视新闻联合企业直播的新高，更标记了单场直播5.286亿元的全网最高销售纪录。相当于实体零售企业在高峰期单店每小时销售额的44倍，可谓「直播三小时，相当于复工六个月」。

这场直播，也为中国零售革命写下一个鲜活的案例。

名嘴联播

四个名嘴一台戏，聚集了央视四大男主持，让人恍惚有了春晚小品会的感觉。目前为了恢复国民生产，刺激经济消费，央视boys组团出道，直播卖货，前无古人，后无来者。

对于用户来说，大部分人几乎把这场带货直播当成综艺来看。「在小品的过程中买东西」、「有梗有内涵，比综艺还好看」是不少用户的直观感受。

国牌云集

「权来康康，撒开了买」直播场地就选在了国美商场的门店，空间够大，各种家居电器也可以制造出更有沉浸感的场景。

本次直播的销售榜，九阳（Joyoung）破壁机L18-Y205、TCL55英寸4K超高清、TCL65英寸4K超高清、利仁（Liven）电饼铛、格力（GREE）1.5匹变频智控WiFi空调等国民品牌均在前列。

不得不承认，中国品牌需要这样的声入人心的营销。

相融共生

「直播三小时，销售破五亿」。这样的数字已经超过了薇娅等知名网红。这样的成功背后，让我们看到了「供应链互通，打破零和博弈」的可能性。

有业界人士表示，三家曾有竞争关系的平台，将供应链体系全部打通实属罕见。但是在5月1日，拼多多和京东都提供了强有力的平台交易和推广支持，用户除了通过央视新闻客户端、国美美店微信小程序下单，还可以通过拼多多、京东、抖音等平台在线观看、下单抢购。

本次直播，可以说齐聚了主流媒体、三大平台商和众家电企业的一次家电产业上下游的新壮举。这是零售革命应有的姿态。

发货火速

「昨晚下单，今天就收到。」这就是零售革命的速度。国美零售总裁王俊洲表示，国美以实体店为中心，利用「社群＋直播」的新形式向周边3至5公里小区进行服务，在保障商品质量的同时，国美全国物流网络与门店三公里配送体系，将作为本次活动的服务供应保障。

更多的品牌正在紧跟「新消费」的步伐，百联集团首次上淘宝直播，3小时就吸引了100万围观，相当于17.5个购物中心的客流量。120岁的南翔馒头店即将发布跨界潮鞋，零售革命的进程中，培育以「直播带货」为代表的在线新型消费发挥重要作用，以「直播带货」为突破口带动更多消费。

香港的零售业，也可借助东风，顺应网络化、数字化、智能化的趋势，用「直播带货」等方式激活消费一池春水，还能化危为机，实现经济转型升级。