真伪单身经济都在崛起

作者：徐丹

从亚太到欧美，无论现实中真实的单身人群，还是已婚但心理或消费习惯倾向于捍卫单身生活品质与价值需求的 心态伪单身 人群，单身经济不仅改变着社会结构，也影响着生活方式。

2016年的 双11 ，仅最大电商平台一家的销售额就达到创纪录的1207亿元。数据显示消费城市榜排名前三的是上海、北京、深圳，深圳 剁手榜 中的人，买智能装备是大头，青年消费是主流，女性买家过半数。无独有偶，近日发布的2016单身人群现状报告显示，月均可支配收入超过8000元的单身男女城市排行榜，前三同样是上海、北京、深圳 无论是真实的单身人群还是已婚但重视自身私人空间及生活品质的 心态伪单身 人群，消费就是市场驱动力，真伪单身经济都在崛起。

2009年的那个11月，一个夹在国庆黄金周与圣诞新年季之间的网购淡季，电商平台 无中生有 地创造了一个营销噱头： 双11光棍节 。经历了2011年11月11日千年等一回的6连1，这个以年度最大力度促销慰劳 单身狗 的爆买战役逐渐演变成行业、全国乃至全球最大的网购狂欢节，也让项目创始人登上阿里集团CEO的宝座。而2016年的 双11 ，消费城市排行榜上，前五名分别为上海、北京、深圳、杭州、广州。且深圳 剁手榜 女性买家过半数。而近日某相亲网站基于1亿会员发布的2016单身人群现状报告显示，月均可支配收入超过8000元的单身男女即所谓 黄金单身族 ，上海最多，其次为北京、深圳、杭州、广州。一线城市 黄金单身族 中，女性人数超过男性。网购消费力与单身城市榜的惊人重叠，验证了单身经济的产业影响力。

月均可支配收入，直接决定着个人生活方式。当前中国单身男女人数近两亿，主动单身的女性明显增多，超过5800万人在单身生活，中国面临第四次单身潮。事实上，从亚太到欧美，无论现实中真实的单身人群，还是已婚但心理或消费习惯倾向于捍卫单身生活品质与价值需求的 心态伪单身 人群，单身经济不仅改变着社会结构，也影响着生活方式。

单身男女的社交需求，已经让下午茶社交成为新主流生活方式之一，不喝个员工福利免费或自费的下午茶，都不好意思说自己是白领; 加班城市 过劳职业 的环境下，人们下班后吐槽需求将宵夜那些事儿从路边撸串阶段 晋级 到网络平台开外卖专区阶段;高房价下白领小户型的品质生活需求刺激了多功能转换空间设计新浪潮，以及折叠组合式变形家居设计风;单身生活的便利性催生了单人微电脑电饭煲、单人咖啡壶等格调生活用品设计，以及单人谷物早餐组合装、单人所需坚果日套餐包、单人每日蔬果沙拉餐、单人工作套餐等餐饮服务;满足个人价值的需求推动了从单人一对一外语辅导、专属教练、专属营养师服务到个性订制背包游的移动互联网支持服务;与家庭影院对应的社交式体感游戏投影或环幕设计、VR虚拟现实装备及无人机等酷品，满足的是个人炫酷享受而非家庭实用性需求 日本因为当前三分之一的国民处于单身生活状态，引发各行各业推出适用于单身经济的新产品新服务。比如与传统 家庭装火锅 配菜组合正相反的小巧精致型 单人火锅 、解除单身生活安全隐患的水电气防盗智能家居监控系统、家政服务型机器人等。

单身经济正越来越多地以心态及生活方式为界限，即是否为满足个人生活品质、社交与体现个人价值的需求而消费，可谓涵盖范围远超两亿人。难怪拿单身人群说事儿的 花式虐狗 成套路新主流，实在是单身经济大到 营销必须有 。