带货的领导们

网红第一股如涵在美股市场的首日表现颇为惨烈，开盘价本来已经低于发行价了，收盘跌幅还扩大到了37.2%。原来将近10亿的总市值，一日内缩水三分之一。

即使站在了国内数千家MCN机构和数万名网红的金字塔尖，如涵依然被美股市场狠狠打脸。本土网红要闯蕩国际资本市场，哪有那幺容易？

领导背书比明星代言更强有力

4月5日，据俄媒报道，俄罗斯Voentorg公司始出售「普京」同款冲锋衣。公司的产品描述中写道，俄罗斯总统普京曾穿它去图瓦共和国钓鱼。俄媒还指出，长期以来，这款冲锋衣都是普京的专属装备，现在任何人都可以购买。据悉，俄陆军专营商店负责销售，Voentorg是这家商店的运营商。

普京大帝的冲锋衣给了我一点启发：谁为妳背书很重要啊！如果是受敬仰的人物，妳的货卖到天涯海角豆瓣都不怕没有销路。这和跨境电商追求的「世界地球村」的理念非常契合啊。

多年来，女王的衣服各种各样，但女王的包包就从来没有变过。原来不是女王20年都在背同样的包，而是英国女王有200个款式类似的包。这些手袋全部来自伦敦的本土品牌Launer，半个世纪来独守恩宠，英女王这个代言含金量太高！

因为身份特殊，领导对于选品的质量有较高要求，有他们为妳试穿试用，妳淘到尖货的机会大很多。

在网红店买衣服，发货要排队，收到质量很普通，再华丽的文字和修图，也无法掩饰拿到实物后的落差感。所以，我更相信带货人的品味。如果以名人带货为卖点做电商，将世界名人的穿戴、附上名人轶事、品牌介绍，再结合一键式订购，实不失为一种新的营销模式。

李逸嘉

（逢周一刊出）