【股道钱途】电视购物有天然优势

早前有法国收视调查公司发表调查报告指出，虽然近年愈来愈多人会选择收看网络串流影片公司的节目，但其实收看传统电视节目的观众仍然不少。

该报告整理了全球95国家及地区数据，结果全球观众平均每日会花近3小时收看电视节目，其中美国与加拿大人最爱看电视，亚洲地区则平均只会花2小时25分钟，而中国更只有2小时12分钟，为全球最少。

报告亦提及各地观众对于电视节目的喜好以及使用习惯的分别。欧美地区的观众普遍对于国际体育赛事直播和新闻节目较为热衷，而亚洲地区的观众就较喜欢戏剧及综艺节目。使用习惯方面，一如预期，年轻一辈普遍较喜欢用手机或电脑之类来收看电视节目，并喜欢使用网络电视的重播功能。而一些传统的电视台因为受限于播放的时间，所以未必能在正常广播中提供重播内容。

法国收视调查公司发表调查报告指，全球观众平均每日会花近三小时收看电视节目，其中美国与加拿大人最爱看电视。

电视的功能，除了是娱乐与资讯等等之外，购物也是其一。电视购物可说是从美国开始崛起，全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生，随即便席捲全美，被称为零售业的第三次革命。同时和网络型购物并列为「现代家庭购物新方式」。中国方面，第一个购物节目出现于1992年广东省的珠江频道。

回看上年由国家商务部发布的《2016年中国电视购物业发展报告》指出，2016年全国经新闻出版广电总局批准的34家电视购物企业实现销售额366亿元，同比下滑8%。截至2016底，中国电视购物会员人数突破7500万人，同比增幅则超过10%，佔全国总人口的5.4%，较前年提高0.4个百分点。

虽然近年网络购物已成大势，但电视购物仍有着其天然优势，因电视频道在国内有权威性传统，其对建立品牌的可信度也有帮助。

梁港生 英国格林多大学财务学首席讲师、财务学学部主任