Tiffany的话题经济

Tiffany推出回形针售约1.17万元，纯银毛线球更索价约7.02万元。

最近笔者的朋友圈被一枚回形针(万字夹)刷屏。是这样的，珠宝公司Tiffany Co(蒂芙尼公司，下称Tiffany)推出新产品，一枚18K金的回形针(万字夹)，索价1万多元。然而，这枚回形针仅仅是一枚回形针，既不是多功能、智慧化的，只是用料材质上的分别和印上该品牌商标，和市面上10元一盒的回形针分别不大，令人啧啧称奇。

卖这幺贵的回形针，能拉动多少消费令笔者非常怀疑，但这枚回形针已经变成近期最时髦的话题，牢牢佔据大家的眼球。事实反映，在奢侈品市场裏，看中的不是销量，而是流量。

除了回形针外，Tiffany近期亦推出一款价值约7.02万元的纯银毛线球，由纽约Tiffany设计师纯手工製作的限量版，非常适合你家的猫主子。嫌贵?毛线球全球限量5个，不一定有货。

其实，很多人不知道Tiffany最初是做文具和饰品起家，所以其实在其生产的产品中，笔是其中之一。Tiffany生产的笔大部分都是便携，以极简主义为特色。笔者认为，当你握着5000元的钢笔时，如果不好好工作，实在是对不起你的钱包。

增加话题笼络千禧一代

比较起上来，上月Tiffany位于纽约第五大道旗舰店的Blue Box Caf咖啡馆，提供定价29美元(约226元)至49美元(约382元)之间的餐点实在亲民。咖啡馆内大面积採用品牌经典的Tiffany绿松石蓝，以电影《蒂凡尼的早餐》(Breakfast at Tiffany's)和经典Tiffany蓝做卖点，这家咖啡馆已经成为纽约「网红」地点。据消费者反映，在开张第一个周末大排长龙后，咖啡馆开启预约制，一般只能约到两周后的座位。

到底29美元的早餐有什幺特别?饮料有咖啡或茶，主食有牛角包、硬面包圈、牛油果多士、窝夫饼等可选。好吃不好吃笔者不了解，只是知道每一个美少女到店都会发朋友圈打卡。

除了咖啡馆外，Tiffany早前更与瑞吉酒店(The St. Regis New York)携手推出奢华主题套房Tiffany Suite，房价每晚8500美元(约6.63万元)。酒店坐落寸金尺土的曼哈顿，套房面积达1700呎，打开窗即可俯瞰第五大道和中央公园。套房无处不体现Tiffany的元素，门口摆设的品牌经典蓝玻璃杯到墙上手製的银色挂饰，还有品牌经典蓝玻璃杯、Tiffany经典镶嵌珠宝镜子、银色的餐桌以及蒂芙尼蓝的床头板等，彰显奢华。

内地强劲需求推动销售

笔者认为，奢侈品希望通过各种网红产品，增加品牌的话题度，让千禧一代消费者对品牌产生新鲜感。本月初发布的第三季度财报也证实了Tiffany的积极信号。据最新资料显示，该品牌第三季度销售额同比上涨2.8%至9.76亿美元，利润则同比增长5.3%至1亿美元，均高于华尔街分析师预期。

而Tiffany亚太地区的销售额亦受中国内地强劲需求推动，同比大涨15%至2.83亿美元。按逻辑，不知王思聪会不会为新宠小猫咪，买下那个7万元的毛线球呢?

李逸嘉