西方不亮东方亮 内地反斗城逆市扩张

曾经叱咤儿童玩具界的「芭比娃娃」及「乐高」可能快要成为大家的集体回忆，皆因玩具零售一哥玩具反斗城(ToysRUs)美国公司正式入纸申请破产保护。官方声明指，本港分店不受影响，然而近年实体玩具面对电子游戏及手机游戏挑战，玩具销量每况愈下。另一边厢，内地情况恰恰相反，玩具反斗城门店遍地开花，越开越多。今日时报记者 劳佩欣

上周申请破产的玩具反斗城，第二季销售进一步放缓，下跌4.82%，至21.72亿元(美元，下同)，亏损扩大至1.65亿元，令上半年亏损达3.28亿元，远高于去年同期亏损2.18亿元。季内，同店销售下跌4.4%，去年同期为增长0.5%。值得留意的是，美国同店销售虽大跌6.8%，但国际市场仅下跌0.7%。截至7月29日止，公司负债高达52亿元，但现金仅剩3.08亿元。

美国玩具反斗城已递交破产保护申请，并已获30亿元(约234亿港元)融资，管理香港业务的反斗城亚洲发声明指不涉及重组计划，财务稳健并正常运作。

内地反斗城表现神勇

事实上，不单止是玩具零售商，外国整个玩具行业亦在面临不景气的现象。全球最大玩具制造商及芭比娃娃生产商美泰(Mattel)，第二季录得凈亏损5610万元，去年同期凈亏损1910万元。

丹麦玩具生产商乐高积木(LEGO)亦公布上半年收入149亿元丹麦克朗，按年倒退5%；营业利润亦跌6%，至44亿元丹麦克朗，是13年以来首次录得倒退。公司主席JorgenVigKnudstorp更表示，在今年底前裁减1400个职位，占整体员工约8%。

面对外国玩具行业不景气，内地玩具反斗城却一反常态，将在10月1日开张10家新的实体店，分别在重庆、广州、深圳、长春等地。此后，内地的玩具反斗城店舖数量将达150家。

据外电报道引述，玩具反斗城中国区董事总经理罗伊 森玛蒂诺(RoySammartino)指，公司在中国市场的零售业务持续表现良好，公司在中国市场的业务不只是集中在一线和二线城市，在三线城市玩具反斗城的门店运营同样表现良好，计划每年在中国开设30到40家门店，认为中国玩具市场活力无限。

二孩政策下玩具需求大

据市场调查公司Euromonitor资料显示，中国玩具及游戏市场的零售总额由2011年的897亿元(人民币，下同)上升至2016年的2321.7亿元，平均每年的增长幅度为20.9%。2016年传统玩具及游戏市场的零售额为693.5亿元，同比增长8%，占玩具市场总销售量的29.9%；电子玩具及游戏市场的零售额为1628.2亿元，同比增长19%，占玩具市场总销量的70.1%。

Euromonitor的数据亦发现，6岁以下的儿童是传统玩具及游戏的主要消费群，约占零售额的46%。去年，内地14岁及以下的人口约有2.36亿，而中国「十三五」规划纲要全面实施二孩政策，据国家卫生和计划生育委员会统计预测，「十三五」期间每年出生人口将介乎1750万至2100万，换言之，中国内地玩具市场的前景一片亮丽。

拆局解码

反斗城做错了什幺？

玩具反斗城面临破产，不少学者纷纷指出公司未能掌握电商销售的大潮流。事实上，早在2000年，玩具反斗城就曾与亚马逊签订了为期10年的尅协议，在亚马逊网站上开设网店。但是，不到4年，玩具反斗城竟然不赚反蚀。

有分析认为，亚马逊为了促进收入增长、提高盈利，还引入其他小商店在其网站销售玩具和游戏，分薄玩具反斗城的收益，抢走了其市场份额，于是双方最后以分手收场。双方分手后，玩具反斗城在2006年建立自家电商，惟起步已晚，市场份额已被抢占，成绩往往落后其他对手。劳佩欣