618遇上父亲节

打开手机、电脑、电视，铺天盖地的都是某电商平台的618广告。一开始还以为是电商在蹭父亲节的热度，后来才知道，原来618该电商的店庆日，已经搞过很多年，今年遇上父亲节纯属巧合。

虽然与父亲节撞了日子，但是既然是电商节、又是父亲节、更是礼拜日，给父亲下单买个礼物，让老爷子开心一下还不是顺理成章?当然，从结果来看，老爸赚了面子，电商赚了里子，年轻人开开心心地把钱包榨乾，第二天还要乖乖上班赚钱。可以说，这个双节合璧的日子和谐了家庭，繁荣了经济，稳定了社会，着实是一举多赢。

当然，无论是父亲节，还是电商节，「消费」才是主角。十分明显，现在越来越多的节日已经被「电商化」了：端午节买粽子、中秋节买月饼、春节买年货 土产的节日不够用，那就引进洋节：情人节情侣互送礼物、父亲节给父亲买东西、儿童节给孩子买东西、圣诞节买圣诞礼物 每到节日，电商藉着无孔不入的宣传网络推波助澜，让节日增添上消费的属性。

只不过，消费主义的大肆入侵，已经让很多人忘记了节日的真正意义 与亲人沟通情感、加深了解、互诉衷肠才是。就像很多年轻人忘不了给父母买礼物，却始终记不得父母的生日一样，一键下单固然简单，但毕竟消费代替不了情感，赠送礼物也代替不了真正的关心。更悲哀的是，这些节日的意义正越来越被消费行为所绑架，仿佛你不在父亲节下个单，给爸爸买件东西，就代表不了你对父亲的情感似的。

而且从现在的情况来看，土节、洋节似乎仍满足不了电商的巨大胃口。近几年，随着双十一的商业成功，诸如双十二、618、闺蜜节、818、黑色星期五等商家策划的人造节日已频临氾滥。就好比天天过节都相当于没有节日一样，天天促销也只会让消费者熟视无睹，刺激不起人们消费的慾望，人们对电商节日的关注度也似乎在逐渐下降。所谓互联网时代的「注意力经济」，就是指在信心爆炸的年度，如何最大限度地吸引消费者的注意力，才能进一步培养消费行为。从这个层面来看，如今电商们滥造节日，已然导致了节日的「通货膨胀」，消费者的审美疲劳。笔者也不得不怀疑，明年的618没有遇上父亲节，人们真的会对这幺一个生造出来的节日感兴趣吗?

归根结底，节日需要仪式感。而在消费越来越轻松便捷的今天，仪式感的欠缺，正令节日变得越来越空洞无聊。无论造出多少个节日，若没有真正地意义来填补，这种空洞无聊只会像癌症一样，肆意的瀰漫下去。

流深