春季发布会推四大服务新品 苹果转型弃硬逐软

苹果CEO库克在春季发布会上介绍苹果最新服务产品。 路透社

【今日时报网讯】苹果当地时间25日举行春季发布会，首次没有发布新硬件，而是一口气推出Apple News＋、Apple Card、Apple TV＋、Apple Arcade等全新服务类产品。本次发布会因未超出市场预期，当天苹果股价以1.21%的跌幅报收。不过，昨日开盘后股价呈高开高走格局，主因多家投行上调苹果目标价。

Apple News＋纳入杂誌订阅服务

春季发布会在位于加州库比蒂诺市的苹果总部乔布斯剧院举行。CEO库克在演讲中开门见山：「这场发布会与以往不同，完全关乎『服务』。」他并强调，苹果的服务力求简便实用、关注细节、体现专业性和个性化、重视用户隐私和安全。

在近两小时的发布会上，苹果首先推出升级版新闻服务Apple News＋。库克称，目前Apple News每月文章阅读量达50亿，在新闻类APP中排名第一。Apple News＋纳入杂誌订阅服务，包括《纽约客》、《时代周刊》和《人物》等涵盖新闻、商业、时尚、科技、运动等领域的300多份杂誌，此外还有《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等重量级新闻媒体。如全部订阅上述出版物每年需付约8000美元，Apple News＋订阅价仅为每月9.99美元（约78港元）。

苹果称，Apple News＋重视新闻真实性，严格筛选内容来源；重视用户隐私，不跟蹤用户阅读内容。《洛杉矶时报》执行主编珀尔斯汀表示，Apple News+为我们的新闻报道、深度分析和评论提供了一个很棒的平台。

联手高盛合推Apple Card

当天，苹果还宣布与高盛合作推出苹果信用卡Apple Card，可在苹果手机上直接开启使用，今年夏天率先在美国上线。据介绍，与普通银行信用卡相比，Apple Card在便捷使用、现金返还、隐私保护以及iOS系统整合方面具有独特优势。特别是隐私和安全性方面，苹果称其不会得知用户消费历史，高盛也不会将相关数据出售给第三方用于市场调查。Apple Card实体卡由钛材料製成，体现苹果一贯的简洁设计风格。

Apple TV＋显进军荷里活雄心

苹果推出的第三大服务产品，是将于今年秋季上线的新视频服务Apple TV＋，100多个国家和地区将收看到Apple TV原创节目。而明星云集的Apple TV＋推介，也成为这场硅谷产品发布会最吸引眼球的环节。知名导演史匹堡、影视明星珍妮花安妮斯顿和知名脱口秀主持人奥花云费等纷纷亮相，介绍与苹果合作的新节目等。

有观察人士指出，Apple News＋和Apple Card展现了苹果向新闻业和个人金融业的大步迈进，Apple TV＋则显示出这家科技巨头正式进军荷里活，标誌着一直以来聚焦于硬件和设备的苹果掀开了新篇章。

Apple Arcade加码AR技术

苹果推出的第四大服务产品是包含增强AR等技术的Apple Arcade游戏服务，将于今年秋季上线。

本次发布会因未超出市场预期，当天苹果股价以1.21%的跌幅报收。不过，昨日开盘后股价呈高开高走格局，涨幅扩大至2%，主因多家投行上调苹果目标价。