国内博物馆文创"网红款"频现"圈粉"年轻一代

故宫瓶 饮用水。 天猫 供图

故宫瓶 饮用水， 福禄双全 Kindle保护套 过去一年，故宫博物院多次跨界擦出文创火花，多款 网红 产品 圈粉 国人、引话题无数，尤其深受年轻一代青睐。近日，故宫又与天猫共同开启2019 天猫新文创 计划第一站 你好，故宫 活动，宣布自2019年起，故宫文创将围绕 故宫中国节 金榜题名 龙凤呈祥 等主题，在天猫首发故宫文创百大IP款新品。

2016年至2018年，故宫的文创产品渐渐涵盖了办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类。如去年12月故宫与农夫山泉联名推出的 故宫瓶 饮用水，将故宫馆藏画卷和文物印于瓶身，并结合了雍正御笔、养心殿瓷春条，为13款 故宫瓶 定制了新年祝福语。该 故宫瓶 在天猫首发仅1小时，500瓶就被一抢而空。

而在新启动的 天猫新文创 之 你好，故宫 项目中，故宫文化将围绕多个主题，在天猫首发故宫文化的IP款商品；天猫也将助力故宫与多个全球品牌跨界合作。天猫消费者平台事业部总经理家洛透露，未来会通过故宫文化推广、故宫文创产品首发、全球品牌故宫跨界合作以及故宫膳食文化体验等多种方式，让消费者把故宫文化带回家。

这场基于互联网兴起的 文物复兴 不止有故宫的参与。自2016年起，国内博物馆文创产业以 故宫IP 为代表迎来 井喷 ，以故宫博物馆为首的一大批博物馆 焕发新生 。截至2018年底，除故宫博物院，中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆等11家博物馆也已入驻天猫，拥有近300万粉丝。

与此同时，越来越多年轻人开始通过博物馆文创产品表达自己的个性，关注起产品背后的文化内涵。数据显示，2018年1月至10月，天猫和淘宝平台上搜索 博物馆 的用户数量是2016年同期的2.15倍，消费文创用品的重度用户则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人。