日本第一薄垫品牌 爱维福创新求变

日本第一薄垫品牌爱维福airweave，最近进军香港，该公司2004年由高冈本州创立，短短12年就发展成国际品牌、日本奥运选手御用产品，全赖高冈本州不肯墨守成规，敢于创新求变，成就这个东瀛创业传奇。韩濠昕
创业故事
当年高冈本州接手叔父在名古屋的一家工厂，该厂专门生产鱼网，拥有塑胶射出成型机，高冈本州觉得生产鱼网的树脂材料，可以有其他用途，灵机一触想到把树脂生产线改良，可生产成纤维状全新类型的寝具，由构思到新产品诞生，大概花了3年时间，便创造出一种全新薄垫产品，由超细纤维状树脂材料，其原料为超细聚乙烯纤维，与食品容器的材料相同，对身体安全无害，用3D立体方式编织而成，这种新型的薄垫，能均匀分散身体压力，产品不易凹陷，而且具有透气高弹性的优点，更可以用水清洗，2007年时，以爱维福airweave为品牌名称推出市场。
赞助日本运动员
日本传统家居，不设睡床，而是在榻榻米上再铺薄垫睡觉。外国人去日本旅游，未必习惯日式寝室，同样日本人去到外国，也未必习惯西式寝具。爱维福airweave成立头7年，都集中资源拓展日本国内市场，爱维福airweave亚洲区商务拓展部总经理风美荒町表示，爱维福过去12年发展，遇过最大的挑战，就是如何让市场认识，由于初创期公司资金有限，要想出最省最有效的推广办法，幸好，推广部门不负所託，想到用赞助奥运选手方式，来增加公司的知名度，在2008年北京奥运会，日本队有超过60名运动员，获爱维福airweave赞助，其实，当时这种赞助爱维福airweave并不花钱，只要赞助产品让日本奥运运动员使用。
有爱维福airweave赞助的薄床垫，一众日本运动员都很喜欢，爱维福airweave产品的口碑也逐渐口耳相传，称讚爱维福airweave薄床垫有助减轻背痛。风美荒町指出：「当奥运结束，日本运动员回国步出机场，众多日本运动员的行李都有一大包爱维福airweave赞助的薄床垫，在传媒广泛报道下，爱维福airweave品牌开始愈来愈多人认识。」
此后爱维福airweave增加对运动员的赞助，2012年伦敦奥运中，有超过200位日本国家代表队选手使用airweave，更开始赞助不同界别的顶尖运动员，例如，全球排名前列的日本职业网球手锦织圭、亚洲第一位三次夺得世界花式滑冰锦标赛金牌的女子单人滑冰选手浅田真央等。随爱维福airweave逐步建立起良好的口碑，公司的销售额也节节上升，2011年爱维福airweave销售额只有11亿日圆，至2015年达150亿日圆，5年间爱维福airweave销售增长了12.6倍。
在日本销售逾一百万张薄垫
2014年爱维福airweave更开始进军海外市场，至今该公司在日本累计销售了逾一百万张薄垫，今年爱维福airweave计划把日本的150家店舖增至170家，中国16家店增长至40家，台湾6家店舖增长至9家，爱维福airweave近期已在香港多家百货公司开设专柜，现时电子商贸普及，爱维福airweave香港官方网站及网上购物平台亦已启用。