澳门街赌业的中场份额正逐步提升,但相对经营推广费用亦增加。情况就有点像电讯企业送手机给客户,客户因为有优惠才进行消费。赌场的中场推广力度正不断加大,例如增加接待人员数目,加强赠送酒店房和礼遇优惠,办高质量表演节目等等,令客人留在赌场的时间增加。
高盛:中场呈大规模复苏
高盛刚发表的报告亦指出,当前澳门中场呈现大规模的复苏,且见到高能力消费客群的消费有所改善,这种情况主要是受惠于宏观环境已回暖及新赌场的新鲜效应,吸引了人气。高盛预计澳门博彩公司上季、2016年第四季,整体收入及EBITDA同比可升12%及15%,利润率按年改善0.7个百分点至22.4%。因此预期永利澳门(1128) 及澳博(880) 可受惠,他们的第四季EBITDA按季升17%及12%。加上步入业绩期,有个别公司盈利会获得潜在上调机会,对申永利澳门及澳博作为行业首选。
笔者曾专程过去看澳博的赌场,觉得推广活动出手有点小气,但从经营经济角度看却是合理的做法,可见他们正不断改进资源管理,是好事。至于员工,就欠缺了笑容,而且多是上了年纪人士,难与中、年轻客人起共鸣,客人留齘时间自然是短短的。杜森
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