跟风太容易 创新才会赢

来源:新闻中心作者/编辑:编辑 2019年12月18日


  作者:张碧珊

  作为一个行走的购物车,每逢双十一过后都会自觉检查一下双手是否还在,即便当时在, 「黑五」后也必然不在了。曾经一度深刻反省,理智购物守护双手,可惜今年情况特殊,一是因为原本好买的地方不好去了,二是因为李佳琦的「吆风」实在猛烈,前后仅仅三十分钟,除了不粘锅,连续剁手三十分钟,「OMG」裏面到底喊的是什幺魔性?

  4G出了一个李佳琦

  实话实说,一开始感觉李佳琦很呱噪,嗓子高八度不停地喊买它买它一定要买它,本就双手不够剁的人,双十一期间如果不是为了码字生存,需要关注更多消费趋势变换,百分百不敢点进直播间,果不其然命中注定在劫难逃。往期已经讨论过并不感冒口红一哥,然而从不粘锅、百雀羚到大闸蟹,连串翻车事故,李佳琦人气居然不降反增,由此可见,带货网红主播的存在即合理。

  李佳琦之所以成为社会现象,甚至成为榜样力量,那就不能仅仅视为消费群裏的异军突起,如此这般简单。先用数据说话,今年刚结束的双十一,淘宝直播成交额接近200亿元人民币;而后就是「直播带货」成为不少大专院校的课程设置和实践内容。关注李佳琦一段时间,发现很多产品他都亲自试用测评,不粘锅事情因为闹大了,前前后后都不知道又壮烈牺牲了多少只鸡蛋「补锅」,期间不但没有脱粉,还多了不少路转粉,而因为百雀羚不肯在直播期间提供最低价还有不少粉丝退货声援,负责敬业品质低价,综合以上才出了一个李佳琦。如今大专院校计划批量生成千千万万个「李佳琦」,切实可行吗,品质如何把控、低价如何争取、售后如何跟进……相关配套如何保障,学校鼓励学生实践锻炼,那也不能拿消费者权益来新手上路,果真如此那自然也不会有好的销售业绩。

  5G属于创意新人类

  且看看现实的直播电商行业,网红孵化营销机构如涵今年4月正式登陆纳斯达克,成为「网红电商第一股」,但上市首日就暴跌37%,目前股价仍低于发行价。从2016年直播电商元年,经过3年多时间,大量机构和主播涌入直播电商市场,激烈竞争下加速出清的态势愈发明显。隔着屏幕看到的世界或许缤纷绚烂,可现实往往才能让人清醒,直播当红却上市暴跌,或许眼下仍在风口能够吸引大量资本,但如果在专业院校教学安排方面盲目跟风,抓了热点放了基础,当风潮褪去那就是误人子弟。

  何况李佳琦会不会昙花一现,目前还不好说,可眼看着多年老铺网易如今也已大不如前。要知道如果没有暴力裁员,相信网易已经渐渐淡出舆论视野,与两年前站上股价峰值373美元时相比,网易各个战线拾级而下。考拉以20亿美元卖给阿里,本职工作游戏板块同样遭遇困境,云音乐陷入版权纷争,网易漫画关停、网易理财下线,今年以来网易已经多次被曝裁员。短短两年时间,网易大不如前,可见互联网世界的风云万变,在4G的尾巴横空出世了一个李佳琦,眼看5G就要来了,未来一切变得不可而知。

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