双十一手可断文化别断

　　文/张碧珊

　　如果大家看了前两期的「英囧」，想必感觉帝国没落，非也非也，本周打算聊聊学习英国经营文化IP之道。

　　英国IP比比皆是

　　匆匆打卡剑桥牛津殿堂级学府，走马观花无法顿悟其厚重的文化积澱，但可以举个简单例子说明。在英国伦敦市中心的国王十字车站裏，有一个哈利波特迷必到的9又3/4站台，在那裏粉丝打着蛇饼拍照，一心只想mark低神奇消失的剎那。而紧邻边上开着一家哈利波特商店，照样需要排队入内，店内人头涌涌。此处并不是电影拍摄场地，只是小说裏面描述的标誌性地点，英国人将此经营成为了一个文化旅游的打卡地标。别以为就哈迷是英国文化的忠实拥趸，其实，英国王室乃至英女王才是大英文化最大的IP。同样因为时差关係，那天很早就坐火车抵达温莎堡，远远看到王室旗帜飘扬说明女王在内，其实女王若在城堡游览区域就会大幅减少，但8点稍过，城堡外面排队的人潮满满当当，估计大家觉得与女王「共处一室」那也是无比开心的事情，20英镑门票值得。

　　回头来想，中国这些年发展真的太快了，试问有哪本新书值得大家口口相传吗，似乎没有;哪部电影一看再看仍回味的，也没印象;又或者哪位明星大咖德才兼备蜚声世界，说不上来;倒是双十一到了，这个中国人自己打造出来的消费节日，是否可以将此外扩为一个有特色且属于中国的IP呢。

　　过了这幺些年的双十一，如何买、怎幺买、买什幺，环环相扣的优惠，充满套路的促销，年复一年多少让人乏味，也诚如新主席张勇所言，销售数字已经不是阿里巴巴最关心的了，窃以为，已经解决温饱问题的企业都应该在文化IP运营上花更多心思、付出更多努力，因为中国企业的每一个脚印，标记的都是中国文化。

　　收效往往意想不到

　　若问中国企业裏面谁最有钱又有闲，相信阿里认了第二，也没谁敢不服气而去认第一，再加上马云「对赚钱没什幺兴趣」的基因，阿里运营文化IP可谓得天独厚。

　　浅说阿里文化，在此不深入分析其内部企业文化，仅分享一段岁月荣光。淘宝之所以叫淘宝，真抱歉出处其实并没有多高大上，是源自金庸笔下韦小宝的「小宝」二字——当年的品宣故事便是，韦小宝退出江湖之后带?7个老婆在淘宝客栈卖东西。武侠文化在阿里盛行，众所周知马云的金庸情结，马云在阿里花名为「风清扬」，阿珂、韦小宝等人物都是传奇般存在过的。武侠，既是阿里的也是中国的，江湖哪都有，英国有美国有中国也有，重点高光特色推荐，风清扬的购物车裏面有什幺，双十一过后都清空了吗，逍遥子(张勇)看中了些什幺，林黛玉(彭蕾)又情迷哪些商品……这样「有心」促销，首先可以为国货摇旗吶喊，其次外国人也能更快更有效地了解中国特色好东西，认识鸡仔饼、大白兔、驴打滚……若再无IP使劲吆喝，好担心日渐凋零。

　　分享转变的一点力量，记得刚从英国回来，住宅小区迅速开展垃圾分类，楼道裏面垃圾桶全部撤走，齐刷刷定时定点下楼扔垃圾成为一道风景。昨晚，见到一个不足1米高的小男孩帮怀二胎的妈妈，抱?接近自己身高的一叠纸箱，步履蹒跚但仍坚持，还準确无误地投进相对应的分类收纳桶。启动一开始或许不顺畅有抱怨，目前来看收效远比设想多，不仅促成垃圾分类还提升了亲子关係。对于每日都在为发展壮大而狂奔的企业来说，数钱固然重要，但文化IP的塑造也能带来别样风景和财富，最后实现物质和精神双赢。