H&M四季度销售数据低于预期

12月15日，全球第二大服装零售商海恩莫裏斯集团发布的2016年11月四季度数据显示，H M母公司的销售数据均低于市场预期，与最大竞争对手、全球最大服装零售商InditexSA印地纺集团相差甚远。

期内，拥有H M品牌的海恩莫裏斯集团的含税销售按当地彙率计算同比录得9%的增长，远低于路透社综合预期的增幅15%。

公开数据显示，InditexSA印地纺集团自2016年11月初-12月12日的销售按当地彙率计算增速高达16%，市场指出这相当于10.5%的同店销售增长，比预期高3个百分点。

据悉，海恩莫裏斯集团2016年四季度报告的显示含税销售按当地彙率计算按年上涨7%，主要因为9月仅1%的涨幅部分抵消了10月和11月分别录得的10%和9%涨幅;税后销售为526.82亿瑞典克朗(约合57亿美元)。比去年同期486.94亿瑞典克朗增加8.2%，但较市场预期的535亿瑞典克朗低1.5%。

H M自2007年进入中国市场以来，主要依靠门店的迅速扩张来占领市场。截至2016年11月底，海恩莫裏斯集团在全球设有4351家门店，比去年同期3924家净增427家。门店的迅速扩张使H M销售额迅速增长，2007年H M在中国的销售额增长曾高达82%，但此后增幅逐渐放缓，直至2015年H M在中国的销售增长率仅为16%。

业内人士分析，随着竞争的不断加剧以及店铺人工费用的增加，门店的快速扩张已不能够带动企业利润的增长。近年来，H M产品多次被检测出有质量问题，在服装市场消费不断升级的情况下，H M产品还多次登上质量黑榜，给消费者心理造成了难以磨灭的阴影。