双12引爆线下 商家借网升级

【今日时报网讯】双12来了，这个被称为「线下版双11」的节日，每年都掀起了巨大的线下消费高潮。商超、便利店、餐厅、购物城 这些线下的门店终于不用再羡慕电商卖家，而是拥有了自己的年度消费节日。

根据阿里巴巴集团旗下支付宝口碑的数据，12月10日，也就是「双12」的第一天，总共有4900万人走上街头用支付宝搞定吃喝玩乐，其中「85后」占到66%。与此同时，超过100万线下商家也在尝试用支付宝口碑的平台、技术、数据能力，探索转型升级之路。一场比电子商务更大的商业变革，正在上演。

支付宝交易猛增154%

从参与人数来看，上海、杭州、北京的人消费热情最为高涨；从参与「双12」活动的近1000家大型购物商场，包括全国的大悦城与凯德MALL在内，整体客流量与交易相比较日常均增长接近2倍。全国有近200个景区今年也首次参与了「双12」，其「双12」第一天的支付宝交易较平日猛增154%。

「『双12』商场的客流是平时周末的2倍左右，即使对比国庆也有20%左右的增长，热度超过了十一黄金周。」上海长宁龙之梦购物中心市场部代表江文俊透露。

在海外，出境游的中国游客也参与到了「双12」的狂欢。支付宝的数据显示，「双12」第一天，境外刷支付宝消费的人次接近30万，同比增长3倍，全球数百个商家门店创出了移动支付交易纪录。从地区上看，中国出境游客「双12」最爱在韩国、香港、日本、泰国和澳大利亚消费，其中，深圳、广州、上海、北京和东莞的用户在境外刷支付宝最多。

线下商业提速

在「双12」的第三年，线下商家正迅速用互联网武装自己。梳理发现，今年接入支付宝并参与「双12」的商家已突破100万，较前年增长达50倍；最近3个月，接通扫码点餐的餐厅就已超过2万家。而这些改变换来的，是商家们能赚到更多的真金白银。

对于商家们来说，互联网带来的改变还只是刚刚开始。用户决策、预定、点餐、支付、营销 在线下，这些原本耗时费力的流程，都在因为互联网简化加速。未来从开店选址、到商品定价、销售策略等，都有可能和联网技术密切相关。有一些人已经率先嚐鲜。「若干年后将无所谓实体商业和虚拟商业。」中国市场学会理事长高铁生表示，在线上线下融合发展的情况下，信息技术将对现有商业模式进行改造，促其创新升级。

互联网给线下商业带来的效率提升，这是线下商业借互联网升级的第一步。长楹天街总经理彭佩西认为，未来，线上线下的区分不再重要，线上线下是拥抱关系，所有的数据都在线。「所谓无数据，不智能。无智能，不商业。数据智能将成为商业的基础。」中国市场学会理事长高铁生亦表示，若干年后将无所谓实体商业和虚拟商业，在线上线下融合发展的情况下，信息技术将对现有商业模式进行改造，促其创新升级。

「双12」之后，互联网和线下商业的结合势必将更加紧密。

银联加入扫码支付战局

继去年双十二推出「云闪付」并依靠Apple Pay等抢下移动支付一席之地后，中国银联在今年「双12」正式推出银联二维码支付标準，宣告银联和银行正式加入扫码支付的战局。

不同于支付宝等基于第三方支付账户的扫码支付，银联此番推出的扫码支付基于银行账户，与Apple Pay等一样，遵循现有银行卡支付的四方模式。也就是说，银联二维码支付与实体银行卡支付的差异仅在于支付信息交互方式的变化，不存在因资金沉澱在虚拟账户带来金融风险，商业银行也可以获取与传统银行卡支付一致的、透明的、完整的支付信息。

目前，已经有支付机构选择加入银联二维码支付的阵营。据了解，宣布支持银联二维码支付标準的快钱，将推进二维码支付在万达各个场景内落地，快钱旗下的所有二维码支付产品，可在线上线下各场景内任意一台支持银联标準的终端完成交易。

银联表示，后续还将陆续发布配套的业务规则和产品方案等，搭好平台，做好服务，联合商业银行以及其他成员机构，共同为持卡人提供更多低成本、安全、便捷的支付选择。