另据高峰透露，网络零售成为消费市场的稳定器，规模持续增长，作用更加突出。1-6月，全国实物商品网上零售额达4.35万亿元，同比增长14.3%。其中，实物商品网上零售额占同期社会消费品零售总额已达25.2%，比去年同期提升5.6个百分点。全国网络购物用户人数比上一年增长1.0亿人。主要网络零售平台店铺数同比增长3.8%。
直播热潮背后仍需加强规范
根据中消协发布的 618 消费维权舆情分析报告， 618 期间消费者对于直播带货类的吐槽信息有11万多条。其中，消费者对部分主播涉嫌过度宣传产品功效，利用直播兜售 三无 产品、假冒伪劣商品等问题的反映最为强烈。
618 消费维权舆情分析报告中 吐槽类 消费维权信息占比图
今年5月，中国商业联合会媒体购物专业委员会起草制定了直播购物行业团体标准《视频直播购物运营和服务基本规范(征求意见稿)》，并向社会公开征求意见。7月1日，由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》也正式实施。
《规范》指出，主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实，不得采取任何形式进行流量等数据造假，不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金，并强调在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。此外，《规范》还对网络直播营销平台、商家以及MCN等其他参与者，在经营资质、交易秩序、隐私信息保护等方面做出了相应的要求。
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