3月30-31日,第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国(长沙)新消费城市峰会在长沙隆重举办。本届大会以“消费向新·经济向前”为主题,围绕“消费趋势”“商业增量”“资本赋能”“‘夜’态创新”“城市营销”“创业精神”六大重点议题,50余位经济和消费领域大咖展开顶级商业对话。
湖南省商务厅副厅长邓卫平出席并致辞,湖南省商务厅市场运行和消费促进处处长陈靖,长沙市商务局党组书记、局长郑平等省市商务部门领导出席。
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微,湖南师范大学教授 Ole Doering博士,《第四消费时代》作者三浦展,嘉御资本创始人卫哲,九毛九集团副总裁赵媛媛,极米科技高级副总裁兼CMO应姗,椰树新媒体宣传总负责人尹丹丹,贵州村超传播总策划欧阳章伟,跳海酒馆创始人梁优等来自经济和消费领域多位智库专家、企业家、投资人参加大会并发表演讲,结合自身视野和经验探讨当下发展与未来趋势。
长沙明星消费企业集中授牌
活动开幕式上,央视财经发布《金牌新字号》金牌推荐榜,绿叶水果、颐而康、墨茉点心局、黑色经典、茶颜悦色五家长沙新消费品牌上榜,占比总榜单10%。
现场隆重举行央视财经《金牌新字号》金牌推荐榜长沙企业授牌仪式,并为长沙银行股份有限公司、红星实业集团有限公司、湖南兴盛优选电子商务有限公司、长沙市开福棚改投资有限责任公司(潮宗街)、长沙黄兴海吉星国际农产品物流园、湖南万泊冷链物流有限公司、湖南文和友小龙虾有限公司、中国农业银行长沙分行颁发第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国(长沙)新消费城市峰会“突出贡献奖”。
近年来,长沙商务全面实施“老字号振兴工程”,积极开展中华老字号、湖南老字号的传承保护工作,出台了一系列政策鼓励措施,老字号队伍不断壮大。活动现场为首批“长沙老字号”集中授牌。陶蔬恋、湘江漆、怡华楼、派意特、无名粉店、友谊阿波罗、华天、富丽华、湖南宾馆、友友饭店、趣味香、罗莎、里手馄饨、晚安、印山麻姑井、紫金湘绣、星港、然滋湘味、靖港古镇、忘不了、新福盛、天马山等22家企业荣获首批“长沙老字号”,长沙市商务局副局长黄立斌、长沙市商务局三级调研员颜权现场为企业授牌。截至目前,长沙的老字号企业达94家,其中“中华老字号”20家,“湖南老字号”52家。
近年来,长沙持续推进夜间经济繁荣发展,以打造“24小时城市”为目标,长沙市商务局连续四年开展夜经济系列示范评选,规划了一批特色夜消费街区、门店等,培育夜经济载体,建设夜经济场景。活动现场集中为“2023年长沙市夜经济示范系列评选”获奖企业授牌。扬帆夜市、国金街、洋湖水街等10家荣获“2023年长沙市夜间消费示范街区”、颐而康、问号先生、玉楼东等30家荣获“2023年长沙市夜间消费示范名片”,特斯拉长沙国金中心体验店、长沙印象汇、北辰三角洲大悦城等60家“2023年长沙市夜间消费示范门店”。
“新消费”产学研同堂论道
解码增长关键与成长新方向
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微带来以《以新消费为引领,加快推动长沙国际消费中心城市建设》为主题的主旨演讲。她提到,改革开放 40 多年来,中国人民生活消费水平大幅提高,已经实现了从温饱不足到全面小康的历史性跨越,正在开启建设现代化国家的新征程,人们对美好生活的向往更加强烈,呈现“提质、转型、分化、创新、重塑”等五大消费新趋势、新动力,不仅是当前乃至未来国民经济稳定增长的主要动力和“压舱石”,而且对中国实现高质量发展、加快构建现代化产业体系、实现创新驱动发展都将发挥十分重要的引领带动作用,将为促进国内循环为主体、国内国际循环相互促进新发展格局提供强大的新动能。王微认为长沙建设国际消费中心城市有基础、有优势、有共识、更具创新特色,并给出紧扣“新消费”、突出“中心”、拓展“国际”等方面的具体建议,未来长沙要在内容创新、模式创新、场景创新上做好引导,加快消费创新孵化,努力成为中国消费创新的风向标和来源地。
三浦展认为,市场会变得更加个性化、细分化,顾客也会愈发倾向于只购买自己最认可的商品,无论地方政府还是品牌企业,只要抓住消费者的需求,将“需求”进行“商品化”,这是永远的“真命题”。
长沙银行信用卡部总经理罗颖表示,信用卡天然就是属于消费场景。在新的形势下,长沙银行在系列的政策框架下,围绕日常的生活,民生消费构筑了整套的生态体系。未来作为金融企业,长沙银行将通过激发消费潜能,培育壮大新型消费,扩大和稳定传统消费,服务扩容提质等等方面,担当起长沙本土金融主力军的责任。
红星实业集团副董事长袁丹提到,国内原来的农业与商业结合多半是一种简单的二元结合,还处在由分散向融合的过渡阶段。而农商融合的形式,应当是更加多元化,注重日常体验化,这样才能达到高效融合,实现可持续发展。
嘉御资本创始人卫哲说,真正有生命力的长红品牌一定是从网红品牌走向国民品牌,而能下沉的品牌才有机会成为国民品牌,一是产品下沉,二是店型下沉,三是管理下沉。卫哲表示,非常高兴嘉御资本走出长三角,设立的第一个投资基金就是在长沙,嘉御资本已在长沙投了5家企业,希望能够继续帮助长沙企业成长为持续长红的国民品牌,不仅是中国国民品牌,更有机会成为世界各个国家的国民品牌。
极米科技高级副总裁兼CMO应姗表示,好的品牌增长是无处不在的,应该从各方各面,带着一些虔诚之心,带着对用户的敬畏之情,站在中国,放眼全球,尊重全球的用户,让中国的国牌走向世界。
圆桌对话由长沙新消费研究院院长张丹丹主持,九毛九集团副总裁赵媛媛、跳海酒馆创始人梁优、荷田水铺创始人金智洢、浴见品牌创始人李励围绕消费分层大背景下如何做增量展开深度探讨。
“夜经济”标杆大咖云集
引领商业创新与升级
湖南师范大学教授Ole Doering博士指出,夜经济是新的资源、新的生产、新的贸易和新的消费,它充分利用了城市的原有资源,让城市呈现出另一番面貌,往往能吸引来自全球的年轻人。长沙夜经济已经成为长沙的一张名片和全国的样板,当长沙融入更多的国际化元素,未来长沙将成为全球的夜经济样板城市。
贵州村超传播总策划欧阳章伟提出,村超的出圈总结起来就是围绕“真”在做传播。网友们都有很强的防备心,经得起时间检验的一定是真善美的内容。
椰树新媒体宣传总负责人尹丹丹和直播间总导演糯米表示,品牌首先要被看见,被看见才有被喜欢的可能。要打破固有思维,用独特品牌影响力结合标新立异的想法,创造好的内容,让品牌变得独一无二,才能转化成一门好生意。
抖音集团湖南区域负责人张喆发布的《2024年抖音城市风味榜x夜经济餐饮数据榜单》显示,目前抖音平台有超过100+夜经济相关话题,共10亿+次播放。通过用户在夜间的消费习惯评选出了最活跃的十个城市,北京、成都、上海、武汉、深圳、长沙、郑州、广州、重庆、杭州。夜间消费者分布在不同的年龄阶段,56%的消费者集中在女性群体,而且重点集中在24岁～30岁。
阿里鱼线下创新业务高级总监白雁毅提到,现在是以兴趣和体验作为导向的消费时代,IP是和消费者情感连接的桥梁,IP的背后是粉丝经济,一群人对相同内容产生浓郁兴趣,因为认同IP文化从而建立起情感共鸣,在消费过程中体验到愉悦感。
湖南彩虹扬帆商业管理有限公司董事长宋霆表示,出圈要具备四个元素, 流量入口、情感需求、地方政府大力支持和文化自然资源。现象级IP的出现一定是“一把手”工程。每个城市有自己的亮点,通过短视频,亮点可以传播得更快,带动流量的同时,赋能实体经济,带动消费。
伍德吃托克市场负责人崔文轩、重庆市夜经济联合会副会长李经纬、成都东方正火副总经理李佳佳、拾叁唐执行总裁詹宗德围绕夜间消费创新的场景和新模式趋势开展对话。
本次大会由中央广播电视总台财经节目中心、中央广播电视总台湖南总站、湖南省商务厅、长沙市人民政府主办,中共长沙市委宣传部、长沙市商务局承办。
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